7 idées marketings à lancer dans le Metaverse

lundi 10 octobre 2022

Vous voulez vous lancer dans le Metaverse avec votre entreprise ?

Mais vous ne savez pas comment vous y prendre ?

Alors cet article vous est dédié.

Avec Excelsior, nous scrutons de près les entreprises qui lancent des opérations marketings dans le Metaverse.Et nous avons sélectionné pour vous 7 idées marketings à lancer dans le Metaverse.

Et nous avons sélectionné pour vous 7 idées marketings à lancer dans le Metaverse

En sélectionnant une de ces idées, vous pourrez mettre un pied dans ce nouveau monde immersif, bénéficier de ses nouvelles opportunités tout en apportant de la valeur à vos clients. 

Rappelez-vous des débuts d’internet…

Certains acteurs se sont lancés plus tôt que d’autres… 

Et sont devenus les entreprises prospères que l’on connaît aujourd’hui.

Si le Metaverse suit la même destinée qu’internet, comme nous le croyons, alors vous lancer dans le Metaverse maintenant pourrait être un excellent choix.

Avant de commencer, si vous ne savez pas encore exactement ce qu’est le Metaverse, nous avons rédigé un article complet à ce sujet ici.

De plus, nous avons fait le classement des meilleurs metaverse ici.  

Maintenant, sans plus tarder, voici le programme : 

  • Quel est le but d’une opération marketing dans le Metaverse ?
  • Idée marketing metaverse #1 : Créer un mini jeu
  • Idée marketing métavers #2 : Créer une boutique virtuelle 
  • Idée marketing #3 : Investir et louer une parcelle d’immobilier virtuel
  • Idée marketing #4 : Faire du recrutement
  • Idée marketing metaverse #5 : Team Building dans le Metaverse
  • Idée marketing métavers #6 : Accueillir des conférences dans le Metaverse
  • Idée marketing metaverse #7 : Evangéliser sur ses métiers
  • Conclusion : comment exploiter le Metaverse en marketing ?

Quel est le but d’une opération marketing dans le Metaverse ? 

Une opération marketing dans le Metaverse peut avoir 3 buts.

Le premier est de créer de l’engagement pour votre marque, vos produits ou vos services, qu’ils soient réels ou virtuels. Cela permet aussi de créer de l’engagement dans le cadre d’activités comme la formation, la sensibilisation, le recrutement, les séminaires, les réunions et les ateliers. 

Le second but est de créer des liens entre votre marque et votre audience. Il est aussi possible qu’une opération Metaverse crée des liens dans votre audience. 

Le troisième but recherché peut être d’apporter de la gamification. Aujourd’hui, le Metaverse peut être comparé à une sorte de jeu avec des avatars. Le jeu fait partie de l’âme humaine. Gamifier correspond à un besoin profond. 

C’est pourquoi la première idée que je vais mentionner est de créer un mini-jeu. 

Idée marketing metaverse #1 : Créer un mini jeu 

Dans les entreprises, un nouveau type de jeu fait fureur : le serious game

Il s’agit d’un jeu avec une intention sérieuse (pédagogique, marketing, idéologique…) qui utilise des ressorts ludiques. 

Le Crédit Agricole, que j’ai accompagné avec Excelsior, a proposé un serious game dans leur QG virtuel pour qu’on puisse découvrir leur univers. 

L’entreprise de la crypto-monnaie Ledger a proposé un jeu dans The Sandbox pour éduquer les utilisateurs sur la sécurité dans la crypto. 

En effet, Ledger possède plus de 36 parcelles virtuelles dans le Metaverse The Sandbox et va proposer de nombreux jeux éducatifs “play to earn” dans le cadre de son Ledgerverse

Les possibilités de jeu sérieux sont donc innombrables, et le Metaverse offre un nouveau terrain de jeu pour les déployer. 

Idée marketing métavers #2 : Créer une boutique virtuelle 

Le rapport Statista de 2021 indique que 48,5 millions de Français, soit 90% des internautes Français achètent sur internet

Autrement dit, le E-commerce est entré dans les mœurs.

Imaginez maintenant un internet plus immersif, en 3D, où vous vous baladez avec votre avatar de site en site. 

La navigation se fait avec des portes qui vous emmènent des marques comme Adidas, Burberry, Nike, Casino… 

Vous arrivez dans des bâtiments en 3D et vous faites votre commande en live avec un salarié de l’entreprise, qui vous conseille.

Vous pouvez acheter un objet physique comme des chaussures, que vous recevrez chez vous dans les jours qui suivent. Mais vous pouvez aussi acheter les pendants virtuels, sous forme de NFT, pour votre avatar (c’est ce qu’on appelle l’économie du Direct To Avatar après le Direct To Consumer). 

Ce monde qui semble futuriste, c’est le Metaverse dans sa version finale. 

Et je pense sincèrement que toutes les entreprises auront un QG virtuel dans ce nouveau monde. 

Les marques comme Adidas, Burberry, Gucci, Tommy Hilfiger, Nike, Samsung, Louis Vuitton, et les banques comme HSBC et JP Morgan ont déjà expérimenté en mars 2022.

Ils ont créé ensemble le Boson Portal Fashion District comme vous pouvez le voir avec la vidéo ci-dessous :

L’idée était de proposer un espace digital où les clients pourraient acheter des produits physiques. 

Passons maintenant à la 3ème idée marketing :

Idée marketing #3 : Investir et louer une parcelle d’immobilier virtuel

Pour débuter, vous pouvez tout simplement acheter et louer un terrain virtuel.

Je vous encourage à lire notre article sur les 5 erreurs à ne pas faire quand on se lance le Metaverse avant de débuter. 

Avec ce terrain, vous pouvez ensuite créer votre QG virtuel et tout autre type d’expérience à destination de vos salariés ou de vos clients. 

Des entreprises comme metaversegroup se sont même lancées en se positionnant pour aider les marques à se lancer dans le Metaverse

The Metaverse Group propose de louer ses espaces, de développer sur mesure des bâtiments virtuels, de créer des partenariats avec des marques virtuelles et des projets NFT et d’investir pour vous. 

Vous pouvez par exemple vous rendre dans leur quartier général sur le Metaverse Decentraland

Idée marketing #4 : Faire du recrutement dans le Metaverse

Vous pouvez faire du recrutement dans le Metaverse.

Comment cela fonctionne et quels sont les avantages ?

Tout d’abord, vous créez un espace virtuel, par exemple sur Spatial.io.

Vous pouvez visiter notre espace ici. 

Ensuite, vos candidats créent un avatar et viennent discuter avec vous.

Ils peuvent venir en robot ou cow boy. 

Le candidat est donc davantage lui-même.

De plus, il y a moins de discrimination.

N’hésitez pas à prendre un rendez vous avec nous si vous voulez en savoir davantage sur notre processus de recrutement dans le Metaverse

PRENDRE RDV

Idée marketing metaverse #5 : Team Building virtuel 

Une fois que vous avez votre qg virtuel, vous pouvez organiser des team building virtuels.

L’idée est de rassembler vos salariés dans un même endroit virtuel, et non réel, tout en ayant des intéractions supérieures à une visioconférence classique.Car dans le Metaverse, vos salariés pourront échanger ensemble, jouer, au final interagir (presque) dans la vraie vie, sans être dans la même pièce réelle. 

Faire un team building dans le Metaverse peut aussi permettre de sensibiliser vos cadres sur les technologies de demain et de favoriser un esprit d’innovation. 

La VR Académie organise par exemple des escape game en ligne avec des casques de réalité virtuelle. Vous pouvez aussi accéder à un espace virtuel avec des jeux d’équipes.

Idée marketing #6 : Accueillir des conférences dans le Metaverse

Il est maintenant possible de créer des conférences et même des événements dans le Metaverse

Par exemple, le Yacht Club de Monaco a lancé son propre métaverse.

Le but est d’en faire un outil d’échanges et d’innovation.

Lors d’un événement au début de l’été, le Yacht Club a inauguré un nouvel espace, où les participants avaient la possibilité : 

  • de se balader dans une marina virtuelle
  • d’assister à des conférence à distance
  • de faire des rencontres business

Cet outil va permettre au Yacht Club de Monaco de rayonner à travers le monde.

En effet, débarrassé des barrières physiques, le Club va organiser des conférences tout au long de l’année, accessibles peu importe où vous êtes. 

 

Idée marketing metaverse #7 : Evangéliser sur ses métiers

Le Metaverse peut aussi vous aider à évangéliser sur vos métiers en interne.

Souvent les collaborateurs ne connaissent pas les différentes entités de l’entreprise. 

Ou tout simplement ne se connaissent pas entre eux. 

Ils ne savent pas à qui s’adresser quand ils ont des problématiques.

C’est pourquoi, avec Excelsior,  nous avons recréé le QG du Crédit Agricole. 

Et nous avons imaginé un jeu sur The Sandbox à destination des collaborateurs. 

Sous la forme d’avatar virtuel, les collaborateurs se connectent et suivent des quêtes en parlant avec différents collaborateurs. 

Ils apprennent à se déplacer dans leur bâtiment. 

Tout cela de manière ludique. 

Conclusion : comment exploiter le Metaverse en marketing ?

Vous avez maintenant à disposition 7 idées d’opérations marketing à lancer dans le Metaverse.

Que dites-vous de passer à l’action ?

Chez Excelsior, notre expertise commence par le choix d’un terrain virtuel dans le Metaverse, puis par la construction d’un bâtiment adapté à vos besoins, ainsi que le développement d’une expérience immersive sur mesure, répondant à vos objectifs marketing. 

J’espère que vous avez apprécié cet article,

Vous pouvez aussi lire nos autres articles sur le Metaverse ici.

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