Vous pensez que le Metaverse peut présenter une opportunité pour votre entreprise ?
Mais vous ne savez pas exactement comment vous y prendre ?
Alors ce court article vous est destiné.
Chez Excelsior, j’accompagne des entreprises à se lancer dans ce nouveau monde virtuel.
A force d’expérience, j’ai détecté 5 erreurs courantes quand on se lance dans le Metaverse.
Dans les minutes qui suivent, je vais donc vous dévoiler ces erreurs.
Puis je vous dirai comment y remédier.
Mon but est de :
- vous faire gagner du temps, de l’énergie et des ressources.
- que vous puissiez vous lancer dans le Metaverse en toute tranquillité.
- que votre lancement dans le Metaverse soit le plus réussi possible
Sans plus tarder, voici le programme :
- Erreur 1 : Mal choisir le Metaverse
- Erreur 2 : Acheter le mauvais terrain virtuel
- Erreur 3 : Construire un bâtiment 3D virtuel non adapté
- Erreur 4 : Ne pas imaginer des activités adaptées
- Erreur 5 : Ne pas communiquer correctement sur son expérience virtuelle
Erreur 1 : Mal choisir le Metaverse
L’erreur la plus commune que j’ai rencontré auprès de nos clients est de mal choisir le Metaverse.
En effet, comme je le partage dans l’article sur le top14 des Metaverse, il y a des mondes virtuels plus adaptés pour se lancer en tant qu’entreprise.
Il vous faut un metaverse actif, c’est-à-dire où les utilisateurs se rendent déjà.
De plus, si vous développez une expérience pour fidéliser vos employés, fidéliser vos clients ou en attirer de nouveaux, vous avez besoin d’un monde virtuel facile d’accès.
Enfin, il est mieux d’aller dans un Metaverse où des marques ou des entreprises sont déjà présentes.
J’aime l’image de la vie réelle où on s’aperçoit que les boutiques de téléphone mobile comme SFR, BOUYGUES ou ORANGE sont souvent à côté des autres. Le prospect vient alors dans une première boutique et passe dans les autres pour comparer. C’est le même principe pour le choix du Metaverse et l’achat du terrain virtuel (comme nous le verrons ensuite) : plus il y a de marques présentes, plus les chances que les utilisateurs fassent un tour chez vous sont élevées.
Pour conclure, je vous conseille de vous orienter vers le Metaverse The Sandbox en priorité. Des entreprises comme Gucci, Adidas, Carrefour, le Groupe Casino, Havas sont présentes. Le Metaverse Decentraland peut aussi être une option. Les marques comme Forever 21, Dolce & Gabbana et Tommy Hilfiger l’ont déjà rejoint. Et la Metaverse Fashion Week s’y est déroulée.
Si vous hésitez encore à faire votre choix, n’hésitez pas à réserver un appel découverte avec nous :
Passons maintenant à la seconde erreur la plus courante :
Erreur 2 : Acheter le mauvais terrain virtuel
L’implantation dans le Metaverse, notamment pour un QG virtuel, implique souvent soit l’achat ou la location.
Pour vous donner une ordre d’idée, le prix plancher (floor price) d’un terrain virtuel sur Decentraland est de 1,7 ETH et sur The Sandbox de 1,5 ETH, soit plus de 2000€ au moment où j’écris ces lignes.
Pour ce prix, vous avez un terrain souvent mal placé, sans grande importance.
Car, en effet, on parle d’immobilier virtuel.
Comme pour l’immobilier réel, l’achat d’un terrain virtuel est une action qui se réfléchit, avec des stratégies à mettre en place.
L’emplacement est par exemple une des choses les plus importantes.
Vous devez donc analyser où sont les autres entreprises.
Y a t’il un quartier des affaires dans le Metaverse ?
Y a t’il un quartier dédié à la mode dans le Metaverse ?
Y a t’il un quartier dédié à la finance dans le Metaverse ?
De plus, les Metaverse ont souvent des emplacements réservés.
Vous devez donc déterminer s’il existe ces emplacements proches du terrain que vous souhaitez acheter ou louer.
L’immobilier virtuel est un marché encore émergent, mais qui se développe à grande vitesse, notamment avec l’émergence des NFT.
En effet, comme le dit cet article de la Fnac sur l’immobilier virtuel, il existe des agences spécialisées comme l’Agence Voxel et Metaverse Property qui proposent des offres.
Chez Excelsior, nous pouvons aussi vous aider à faire votre choix.
Alors n’hésitez pas à réserver un appel découverte.
Passons maintenant à la 3ème erreur courante :
Erreur 3 : Construire un bâtiment 3D virtuel non adapté
Quelle que soit votre ambition, vous n’allez pas laisser votre terrain vide une fois acheté.
Ainsi, la question du bâtiment virtuel à construire se pose.
A cette étape, le mat blesse souvent, puisqu’ il faut bien déterminer l’objectif marketing de votre opération.
Souhaitez-vous adresser vos propres salariés, vos clients actuels, vos futurs clients ?
Une fois la réponse trouvée, vous devrez construire votre bâtiment différemment.
Chez Excelsior, nous avons par exemple construit notre propre microverse dans l’application Spatial.io. Nous y faisons nos entretiens en 3D. Vous pouvez vous y balader ici.
Pour le Crédit Agricole, nous avons dupliqué leurs locaux pour offrir une expérience immersive pour 1000 employés de l’entreprise.
Ensuite, une fois que l’objectif marketing est validé.
Il vous faut construire le bâtiment.
Chez Excelsior, nous avons une équipe 3D dédiée pour créer votre bâtiment virtuel sur-mesure.
La quatrième erreur est aussi commune, elle consiste à :
Erreur 4 : Ne pas imaginer des activités adaptées
Une fois votre terrain acheté, votre bâtiment construit, il faut animer le tout.
Le problème qui survient souvent est de créer une activité peu cohérente avec le bâtiment construit.
Chez Excelsior, nous avons créé différents espaces avec différents objectifs : l’un le recrutement, l’autre pour nos rendez-vous clients.
Nous les avons pensé différemment au niveau du design et de l’architecture.
De plus, avec le Crédit Agricole, nous avons imaginé un escape game pour gamifier la découverte de l’univers.
D’autres possibilités d’activités sont possibles comme :
- Créer un mini jeu
- Créer un magasin en ligne
- Team Building
- Tenir des conférences
- Evangéliser sur ses métiers
Je vous encourage à lire notre article sur les idées marketing dans le metaverse pour approfondir ce sujet.
Passons maintenant à la cinquième erreur.
Erreur 5 : Ne pas communiquer correctement sur son expérience virtuelle
Le Web3, le Metaverse et les NFT sont une tendance lourde.
Mais ces sujets suscitent l’ire de certaines franges de la population.
Certains ne comprennent pas l’utilité.
Ainsi la phase de communication doit être bien orchestrée.
Je me rappellerai toujours des annonces sur les NFT mal accueillies chez Ubisoft ou chez Discord. Je pense que ces entreprises ont mal communiqué.
Car d’autres ont fait du Web3 et du Metaverse un vrai atout.
L’entreprise Nike a racheté le studio rtfkt, spécialisé dans les NFT. Cette annonce a été accueillie positivement par les fans. De plus, ce rachat est générateur de valeur pour Nike. Les entreprises du luxe se sont aussi positionnées adroitement sur le sujet de NFT.
Des acteurs plus classiques comme le groupe Casino en font aussi un atout d’innovation.
Ils insistent sur des notions de tests, qui permettent de créer de nouvelles expériences “hybrides” pour leurs clients, avec des projets concrets.
Chez Excelsior, nous avons le pied dans ce nouveau monde. Nous pouvons vous aider à créer une stratégie de communication qui fera de votre implantation dans le métavers un atout.
Résumons maintenant les 5 erreurs :
- Erreur 1 : Mal choisir le Metaverse
- Erreur 2 : Acheter le mauvais terrain virtuel
- Erreur 3 : Construire un bâtiment 3D virtuel non adapté
- Erreur 4 : Ne pas imaginer des activités adaptées
- Erreur 5 : Ne pas communiquer correctement sur son expérience virtuelle
Conclusion : faut-il se lancer dans le Metaverse ?
Le Metaverse est le futur d’internet en plus immersif.
Il est donc primordial d’adopter dès maintenant une démarche de “test and learn” dans ce domaine.
En effet, sur le long terme, vous pourrez presque dupliquer votre activité dans le metaverse.
Ce qui pourrait offrir un nouveau levier de croissance.
Par exemple :
- Une entreprise de publicité comme JC Decaux pourra créer des panneaux publicitaires dans le Metaverse comme elle le fait aujourd’hui dans la vie réelle (et multiplier massivement ses bénéfices car pas de coûts de matériel)
- Un cabinet d’avocat pourra créer un service de gestion des litiges virtuels car ceux-ci auront des impacts bien réels (vols d’avatar, de vêtements, mariages…)
- Une marque de vêtements pourra confectionner des vêtements et des chaussures virtuels (Nike a déjà racheté RTFKT, une studio de création de sneakers virtuels en 3D)
Plus précisément, si vous avez une activité en rapport avec le cinéma, la musique, le divertissement, l’art, les services professionnels, la finance, l’immobilier et les jeux vidéos, votre secteur d’activité est propice à l’implantation dans le Metaverse.
Chez Excelsior, nous pensons que le plus simple pour commencer est de créer votre QG virtuel.
Vous pourrez y accueillir des événements internes et externes, qui feront de cet espace un laboratoire d’innovation.
Et sur le long terme, vous aurez un train d’avance sur vos concurrents, comme le fait actuellement le groupe Casino.
J’espère que vous avez apprécié cet article,
N’hésitez pas à parcourir notre blog pour en savoir davantage sur le Metaverse.
