Le Metaverse semble futuriste pour certaines entreprises françaises.
Mais d’autres ont compris les enjeux et savent que ce nouveau monde virtuel va émerger plus rapidement qu’on le pense.
(Surtout depuis que Facebook s’est transformé en Meta en Octobre 2021.)
Dans cet article, nous allons donc découvrir les 7 entreprises françaises qui adoptent déjà une stratégie metaverse.
En examinant leurs exemples, vous pourrez ainsi savoir s’il est pertinent pour vous d’investir dans le Metaverse.
Sans plus tarder, voici le programme :
- Quel est le but du Metaverse pour les marques et les entreprises ?
- Groupe Carrefour et Metaverse
- Groupe Casino et Metaverse
- Axa Assurances et Metaverse
- Ubisoft et Metaverse
- Groupe Havas et Metaverse
- Crédit Agricole et Metaverse
- Les marques de Luxe et le Metaverse
Quel est le but du Metaverse pour les marques et les entreprises ?
Pour les marques et les entreprises, le Metaverse est un nouveau moyen de promouvoir des produits : une forme de vitrine publicitaire virtuelle.
Voici ce qu’elles cherchent en adoptant une stratégie Metaverse :
- Être perçue comme innovante et prendre de l’avance sur la concurrence
- Dupliquer leur activité dans le monde virtuel
- Proposer des nouveaux produits pour se démarquer
- Trouver d’autres opportunités de croissance
Nous allons maintenant illustrer cela par des exemples concrets d’entreprises françaises dans le metaverse.
Commençons par Carrefour :
1 – Groupe Carrefour Metaverse
Le groupe Carrefour a fait l’acquisition d’un terrain virtuel sur le Metaverse français The Sandbox.
Cette parcelle a été achetée 120 ETH soit près de 300 000 euros au moment de l’achat.
Elle fait 36 hectares et est sur l’emplacement (33,147)
L’idée était de ne pas rater le coche des nouvelles technologies.
En mai 2022, Carrefour a développé un campus virtuel qui permet d’échanger avec les demandeurs d’emplois.
Voici ce que dit le PDG du groupe Alexandre Bompard :
“Faire passer un entretien d’embauche face à la mer à Paris : je faisais aujourd’hui mes premiers pas dans le Metavers, sous les traits d’un drôle d’avatar, avec de jeunes candidats data analysts ou data scientists… Carrefour innove, apprend, surprend !”
Le PDG a aussi animé une conférence en ligne uniquement accessible sur le Metaverse.
De plus, Carrefour a lancé NFBEES, un projet NFT avec une expérience sur The Sandbox.
Le but est de vendre des abeilles pixelisées et de reverser les gains à la Beefund de la fondation de France, une ONG qui soutient la protection des abeilles.
On peut penser ce qu’on veut des expériences de carrefour, mais on ne peut pas dire qu’ils n’auront pas expérimenté.
Sur le long terme, les géants de la distribution pourraient s’aligner sur la stratégie Metaverse de Walmart.
Le géant de la distribution américain a développé récemment sa vision Metaverse.
Le consommateur irait dans le Metaverse, caddie virtuel en main, sélectionnerai les articles dont il a besoin, comme dans un jeu vidéo. Puis il attendrait ensuite la livraison à domicile.
Il s’agit alors d’un drive amélioré, en trois dimensions.
Une version immersive du e-commerce.
2 – Groupe Casino Metaverse
Dès fin 2021, le groupe Casino a acheté des parcelles sur le Metaverse The Sandbox comme le dit le directeur général de Casino Immobilier Nicolas Joly :
« Nous avons commencé à acheter des parcelles fin 2021, mais nous menons plusieurs projets dont le but est de proposer une expérience client […] Le but est de créer de la valeur avec ces nouveaux actifs virtuels comme nous le faisons avec nos actifs réels. »
Concrètement, Casino a développé une expérience de gaming pour les clients du Club Leader Price.
Au fur et à mesure de leur avancement, les joueurs gagneront des bons d’achat ou des réductions à dépenser sur le site e-commerce ou l’application e-commerce du Club Leader Price.
Voici un aperçu de l’expérience :
Par l’intermédiaire de son enseigne, La Nouvelle Cave, le Groupe Casino a lancé une collection NFT.
Si vous voulez pousser la réflexion, je vous laisse écouter le podcast de Stéphanie Zolesio, directrice adjointe de Casino Immobilier, qui a détaillé les enjeux et le potentiel du Metavers pour le Groupe.
J’ai eu la chance de l’écouter, et je trouve Mme Zolesio brillante et visionnaire.
3 – Axa Assurances Metaverse
Axa s’est aussi implanté dans le Metaverse The Sandbox.
Leur idée est d’utiliser le Metaverse pour le marketing et les expérimentations. Avant une véritable démocratisation.
Pour vous donner d’idée, Gartner, l’entreprise de conseil et de recherche de référence dans la tech prédit que 25% de la population mondiale passera au moins 1 h par jour dans le Metaverse d’ici 2026.
Voici ce que dit Frank Devignes, directeur de l’open innovation chez Axa : « D’abord, nous allons positionner notre marque dans le métavers. Nous commençons aussi à travailler sur des sujets autour de l’innovation et de la création de nouveaux types de services ».
L’objectif est de cibler les communautés sur ces plateformes.
Axa pourrait ensuite développer différents types de services, associés aux NFT par exemple.
Ou alors des services basés sur la blockchain comme l’assureur le fait déjà avec Fizzy.
Axa voit aussi le Metaverse pour mieux faire collaborer les équipes du monde entier, dans un environnement plus immersif que sur Zoom ou Teams.
4 – Ubisoft Metaverse
Encore sur The Sandbox, Ubisoft a développé une expérience gaming pour développer son univers « Lapins Crétins ».
Ubisoft a acheté ses propres parcelles virtuelles et des personnages seront mis à disposition des joueurs et des créateurs pour les incorporer dans leurs propres expériences.
Voici ce qu’a annoncé Guillaume Mammi, directeur chez Ubisoft à propos de cette nouvelle expérience :
« Nous sommes ravis d’amener les Lapins Crétins dans la communauté The Sandbox. Cela va permettre aux joueurs de créer leurs propres expériences originales en incorporant des éléments de notre IP de jeu. Nous avons hâte de voir comment ils s’approprieront le monde des Lapins Crétins. The Sandbox est un nouveau terrain de jeu amusant et évident à la longue liste des invasions mondiales des Lapins Crétins. C’est une excellente occasion pour Ubisoft de vivre une expérience métavers pour ses marques ».
5 – Groupe Havas Metaverse
Havas a déjà développé une offre “Havas By Metavers” lancée fin 2021.
Ils ont lancé un village virtuel en achetant une parcelle sur le Metaverse The Sandbox.
Ils veulent offrir une expérience Havas Village immersive et augmentée.
Ils vont créer des expériences immersives reprenant les codes de la gamification. Il y aura par exemple des conférences, des événements, des concerts, des lancements de produits.
Cela va bien dans le rôle d’Havas qui souhaite accompagner les marques dans leur stratégie de communication et leur développement.
Voici ce que dit Yannick Boloré, le CEO d’Havas Group : « Notre nouveau Havas Village sera la ‘meta-vitrine’ du Groupe, rassemblant nos communautés engagées dans un prolongement enrichi de nos Villages réels. »
Le but de cette implantation est aussi d’attirer des profils créatifs et novateurs, sur des expertises porteuses comme la tech et la data.
6 – Crédit Agricole Metaverse
Le Crédit Agricole est une des premières banques françaises à avoir développé une expérience Metaverse dans The Sandbox.
Le but était d’évangéliser sur leurs métiers en interne.
Avec Excelsior, nous avons recréé le QG du Crédit Agricole.
Et nous avons imaginé un jeu sur The Sandbox à destination des collaborateurs.
Sous la forme d’avatar virtuel, les collaborateurs se connectent et suivent des quêtes en parlant avec différents collaborateurs.
Ils apprennent à se déplacer dans leur bâtiment.
Tout cela de manière ludique.
Si vous souhaitez vous implanter dans le Metaverse, nous pouvons aussi vous aider.
N’hésitez pas à nous contacter.
7 – Les marques de luxe et le Metaverse : Louis Vuitton, Yves Saint Laurent
Pour terminer, j’aimerais vous parler des marques de luxe.
Le principe du luxe est de créer des objets rares et chers.
Les NFT permettant de créer de la rareté sur des objets numériques, les grandes marques du luxe françaises se sont rapidement appropriées cette nouvelle technologie.
Ils en ont fait de même avec le Metaverse.
Dans cet article, je vous ai parlé de la Metaverse Fashion Week dans Decentraland.
Le but des marques était d’aller toucher un public plus jeune.
Illustrons ce que je viens de dire par des initiatives de Louis Vuitton et Yves Saint Laurent :
Par exemple, Louis Vuitton a créé le jeu “Louis The Game” pour éduquer de manière ludique leurs clients sur les moments clés de la vie de Louis Vuitton.
Yves Saint Laurent Beauté s’est immergé en juin 2022 dans le Web3 avec le lancement d’une collection de NFT appelé “Golden Blocks”.
Ces actifs numériques ont vocation à accompagner des expériences comme un partenariat avec la plateforme spécialisée POOLS.
Conclusion : les entreprises françaises dans le Metaverse
Que cela soit pour proposer de nouvelles offres, de toucher de nouveaux clients, de recruter, de sensibiliser leurs collaborateurs en interne, on voit que les marques s’approprient de plus en plus de Metaverse.
Si comme le dit Gartner, 25% des internautes iront plus d’une heure par jour dans le Metaverse en 2026, alors il me semble raisonnable d’expérimenter ce nouveau monde.
Chez Excelsior, nous pouvons par exemple vous aider à créer votre propre QG virtuel, votre “meta vitrine” en moins de 60 jours.
Alors n’hésitez pas à nous contacter.
